L'era della "mastigure" sta arrivando nel mondo della moda. Vogliamo il lusso, ma con un tocco nuovo.

I marchi che soddisfano i requisiti della categoria "mastige" offrono qualità artigianale, esclusività derivante da piccole produzioni, un'immagine coerente e distintiva e prezzi significativamente inferiori a quelli dei marchi del lusso più rinomati. Tra questi, marchi come Polène, Sézane, Rouje e Asket.

Mastigure: tra massa e lusso

In genere, i marchi "mastige" vendono i loro prodotti attraverso i propri canali: negozi fisici e online. Questo riduce i costi di distribuzione e offre al marchio il controllo completo sulla propria immagine e sulla qualità del servizio clienti. Secondo gli esperti, questo modello "snello" contribuisce in modo significativo al successo di questi marchi.

Beneficiano anche di una forte presenza sui social media, ampiamente utilizzati dai giovani consumatori. La posta in gioco è alta: la Generazione Z e i giovani millennial stanno emergendo come un gruppo di clienti con un potere d'acquisto che non può essere ignorato. I marchi di tutte le fasce di prezzo si contendono la loro attenzione e il loro portafoglio.

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Il compito è arduo, poiché i giovani clienti stanno ridefinendo la definizione contemporanea di lusso, come già evidenziato da diversi report. Per loro, lusso non significa solo la massima qualità, lo stile e l'esclusività dei prodotti, ma anche i valori che stanno alla base di un determinato marchio.